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敗走大陸市場?eBay轉與李嘉誠合作

敗走大陸市場?eBay轉與李嘉誠合作
馨華網 2006.12.23  中國時報 大陸新聞中心/台北報導


    據《紐約時報》二十一日報導,美國著名拍賣網eBay決定關閉其在大陸的主要網站,轉而投入四九%的股權,和香港富商李嘉誠旗下的Tom在線設立合資公司。

    eBay此舉被業界解讀為「敗走大陸市場」,但eBay總裁兼CEO的惠特曼則稱,他們沒有看到失敗,「而是市場策略的調整。」顯然,惠特曼已經意識到與其硬闖,不如和熟知大陸市場和具有高層人脈的本土業者合作方為上策,Tom在線即有如此條件。


    報導指出,Tom在線近來在大陸市場雖有波折,但其後台是橫跨政商兩界的香港富商李嘉誠,上層關係良好。同時,該公司首席執行官王雷雷,其祖父曾任電子工業部部長,在政軍兩界亦有人脈。王加入Tom在線後,很快使該公司成為大陸市場首家取得「短信」業務的門戶網站


    據報導,eBay撤出陣地,轉與Tom在線合資的另一因素是政治壓力。由於中共對通訊資電領域管制很嚴,深怕外商獨資方式進入而失去主導權,遂在政策上傾向外商以合資形式進入市場。據稱,中共明年將發放十張網路支付系統牌照,誰能取得肯定取決於實力,分析家則說,「同一家本土公司合作更有助於eBay獲得牌照。」

    據報導,在eBay網站去年銷售的商品總量中﹐國際業務所佔比例為五○%,但在大陸網站銷售商品總量增長,則落後於大部分其他國際網站,說明eBay在中國改弦更張彰顯該公司遇到的最新問題。eBay過去幾年陷入困境,加上新競爭對手相繼出現﹐且網上購物領域也不同於以往,導致eBay的增長漸漸放緩。

    近幾年網上購物消費者,多被吸引到沃爾瑪連鎖公司和Target等實體公司的網上店面﹐而eBay的拍賣網站卻門庭冷落。今年迄今,eBay的市場佔有率已下滑二四%。拓展尚不成熟的國際市場,可以提供拍賣網站新的成長機會,但eBay的經驗顯示,美國公司很難適應不同的消費者文化,很難與當地競爭對手相抗衡。

    市場人士指出,eBay成立合資公司是加強在中國的地位,而不是退出。分析師並稱,eBay的問題不在於中國電子商務市場的發展速度,而在於該公司失去大量的市場佔有率。


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