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Levi's歷史

        LEVIS至今已有150年的歷史,追憶過去,LEVIS開創了牛仔褲的先河,孕育了牛仔褲的文化,恐怕連創始人施特勞斯都不曾想到他的品牌能掀動一場時尚文化。創業之初單純是為了那些抱著淘金夢想礦工的需求,而制造了帶有補強設計的牛仔褲。但隨著歷史的變動,LEVIS牛仔褲也發生了潛移默化的變動,這種變化反映了美國的文化與歷史。經典是於世長存的,歷史不會忘記經典,人們更不會忘記經典,兩匹馬驗證的標記也隨著歷史讓人們記住了LEVIS。

        1873年5月施特勞斯使用68美元申請撞釘補強的特許,為了記住這個有歷史意義的日子,帶有“pat.may1873 l.s CoS.F”烙印的撞釘使用在LEVIS的制品上,一直延續到1890年。1英寸約9盎司當時最厚的AMOSKEAG布料,配合金屬撞釘的補強設計,背帶掛釘設計,腰圍可調節設計的4兜牛仔褲出現,它解決了當時勞動繁重礦工燃眉之急。沈重的工具,礦石對褲兜的耐久性進行了嚴酷考驗。作為原點的頂點501XX雛形誕生。1900年前LEVIS的制品2色2質,深褐色的帆布布料與藍色的牛仔布布料作出結實的制品。1870年12月開始的3年中共計制造了200條帶有補強設計的牛仔褲,特許取得後需求量增大,1874年單年內完成70500條的銷售額,反映了當時勞動者的需求。但在同時,其他品牌的產品運用廉價的布料制造出類似於LEVIS的制品,大大的沖擊了LEVIS的市場。LEVIS的廉價版的NO2(201,213),NO3(333),NO4,3個系列同時針對其他公司的廉價產品進行了強有力的回擊。雖然廉價版的levis爭奪了大部分市場,但levis依然以AMOSKEAG布料的制品作為市場的旗艦產品。1886年雙馬印證褲子牢固的皮標出現。

        20世紀初LEVIS公司遭遇巨大的打擊,1902年9月26日,73歲的施特勞斯走到了生命的盡頭,生前在學校設置獎學金,鐵道建設投資等公益活動的史特勞斯受到了三藩市人民的愛戴,掛半旗默哀,各個報紙均以整篇版面報道這位歷史性的人物。然而一切還沒有停止,1906年4月18日清晨5點15分悲劇再度上演,巨大的地震席卷了三藩市,地震與大火吞噬了LEVIS工廠。1907年10月紐約股市大波動,信托公司的破產,銀行貸款的停放,金融恐慌又一次席卷了LEVIS。受到多重危機的LEVIS將1900年開發生產的5兜牛仔褲延續下來,近現代版牛仔褲的鼻祖橫空出世。戰爭是熱愛和平的人所不願看到的,第一次世界大戰的戰火席卷歐洲大陸。聯合國步兵軍服的制作訂單被H.D LEE取得,LEVIS依然將客戶目標定位於廣大的勞動者,但平凡中的不平凡,使LEVIS在1914年巴拿馬太平洋萬國博覽會大放光芒,1800萬的參觀者,45個國家豪華燦爛的藝術祭奠,最高賞的榮譽當歸LEVIS。1920年美國汽車產業興盛,人們的消費形態轉變,看上去很美,但背後充滿了危機,1929年美國股市大跌,440萬人失業,牛肉價格跌落。但憑借熒屏上的西部硬漢牛仔的身影,使得西部的牧場主運免受一劫,觀光牧場誕生,此時501成為牛仔們的首選。1936年9月1日開始,為了與其他公司的產品區分,帶有紅旗標的501出現了,1938年商標登記註冊完成,取消背帶釘設計,後兜補強撞釘被隱藏(1937年9月1日特許取得),帶有LEVIS字樣紅旗標的501出現。接下來戰爭再度來臨,這次席卷了全世界。1941年12月7日珍珠港事件,美國全國備戰,1942年1月戰時生產局設立,伴隨著戰爭的激化,物資節省簡化版的501出現,與此同時501被指定為軍需工廠的工作服。月桂樹主扣,掛表兜撞釘的省略,後兜燕線油漆塗染成為這個時期501的顯著特征。1946年12月簡化版501消失。回復原有設計使用13。5OZ線的501出現,使得47年收益達到88萬美元。

    到了50年代初期,由於美國東部百姓的生活習慣,不能接受當時的501XX,所以產生了極具特殊意義的501ZXX,即54501。為LEVIS爭奪市場份額起到了一定的積極作用。50年代後期,LEVIS逐漸由普通勞動者的需要轉為時尚的標榜。馬龍。白蘭度、瑪麗蓮.夢露等電影明星開始將LEVIS穿上銀幕,同時LEVIS將皮牌改為紙牌。60年代,越戰的打響使美國進入了一個充滿反戰與叛逆的時期,這個時期的LEVIS有了很大的變化,如後兜燕線變平,隱去了後兜的補強撞釘等等,頓時成為了叛逆青年人手必備的單品。在WOODSTOCK音樂節上,數一數身著LEVIS群眾的數量就可以知道當時的LEVIS是多麽的受歡迎了。而隨著66年LEVIS股票的上市,LEVIS逐漸開始生產小“e”的牛仔褲。到了1971年,LEVIS沒有使用XX布料,而是采用了另外一家公司的布料,這反而給71這個最後的BIG E絕唱添加了一抹不平淡的色彩。當然,同時期還有一些其他型號仍然生產BIG E。歷史上應該被人銘記的1983年,所有系列所有型號的BIG E產品全線停產,LEVIS的經典宣告落幕。不過幸運的是,之後LEVIS由美國工廠及2000年後的日本工廠全線復刻經典的LEVIS VINTAGE CLOTHING系列,即現在人所周知的LVC。使得我們終於可以重溫當年的歷史與經典。
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