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admin 發表於 2009-9-7 07:29

《超女》超高廣告效益 綜藝節目狂燒錢 成本皆逾千萬

《超女》超高廣告效益 綜藝節目狂燒錢 成本皆逾千萬
[url]http://www.xinhuanet.com.tw[/url] 2009-09-07 馨華網 中國時報

     上周五,湖南衛視《快樂女聲》決選,媒體形容,江映蓉在沒有懸念和奇蹟下摘冠,只有前輩《超女》李宇春到場獻唱被批「真不是一般的難聽」,激起小小高潮。自從○五年《超女》選秀節目帶來蝴蝶效應,大陸綜藝節目進入燒錢的豪門之爭,燒錢已成常態,直到暑假前,幾檔頗具特色的綜藝節目,才給觀眾開機的信心。

     《超級女聲》從大規模海選、高強度現場直播,整合營銷式的立體宣傳,決定真人秀時代的娛樂節目,需要的不僅是技術和創意,更要比財力、人力、資本等綜合實力。

     ○五年湖南衛視《超女》綜藝娛樂節目廣告投放額,是八點三九億元人民幣(下同),單《蒙牛》一家冠名費及後續支持就達九千四百萬元,隔年《超女》舉行廣告招標,單單廿個標的物,就攬入一億三千三百七十六萬元。

     不惜血本從此成了綜藝節目不二法門,○六年東方衛視《加油!好男兒》製作成本加宣傳、與其他媒體置換廣告,約四千萬元。○七年,湖南衛視《快樂男聲》投入六千萬元以上。○九年以來,製作選秀節目,成本門檻都超過千萬。捨不得花錢的城市電視台、弱勢的省級衛視,逐漸被邊緣化,具全國影響力的真人秀節目,不過三、四家。

     大陸電視一向是新聞、電視劇、綜藝節目三分天下,比起新聞和電視劇競爭白熱化,衛視綜藝節目只剩選秀節目一枝獨秀,傳統綜藝節目除《快樂大本營》,始終一蹶不振。直到暑假前後,幾家電視台的新型綜藝節目讓人眼睛一亮,競爭明顯呈現差異化。

     以電視劇見長的安徽衛視,推出以主持人李靜為中心、輕鬆不失風趣的訪談節目《非常靜距離》,李靜曾以《超級訪問》受觀眾喜愛,這節目挑在周一到周四凌晨零點、鎖定白領階級播出,談一些人生、情感故事。

     湖北衛視跟深圳證券資訊公司合作的《玩賺資料》,是周一到周五晚播出的財經綜藝節目,算準炒股是全民運動,利用擁有深交所獨家的資料庫,寓教於樂,告訴投資者股市真相。

     東方衛視《全家都來賽》抓住了世博會脈動;始終保持全中國收視前三名的《舞林大會》是少數同時進軍台灣的綜藝節目;《笑林大會》、《加油!東方天使》也都掌握上海特色脈動,而受到歡迎。

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